Ziua 1: 9 octombrie 2007
08:00 - 09:00 - Inregistrarea participantilor
09:00 - 11:00: Sesiunea I: Planning & Strategy
Strategia – componenta integranta a oricarei discipline a marketingului modern
Economia de piata aduce in prim plan aglomerarea de branduri in fiecare categorie. Cum fac fata jucatorii cu traditie dar si cum reusesc sa sparga barierele de intrare noii veniti folosind strategii diferentiatoare, aplicate consecvent in orice aspecte al planului de marketing? Care sunt domeniile in care strategia a devenit ceea ce face diferenta si care sunt principiile dupa care isi conduc departamentele cativa dintre cei mai importanti oameni de strategie din Romania? Toate acestea in primul seminar al Masterplan 2007.
- Principii comune ale muncii de strategie, indiferent de domeniul de activitate
- Particularitati ale diferitelor discipline strategice
- Integrare vs. specializare in strategie
- Cine conduce procesul strategic?
VORBITORI INVITATI
- Stefan Teodorescu, Senior Brand Manager, Inbev
- Liviu David, Creative Director, Next Advertising
- Razvan Varabiescu, Managing Director, Media Direction
- Crenguta Rosu, Managing Partner, DC Communication
- Doru Panaitescu, Consultant Independent in New Media
Moderator: Razvan Matasel, Deputy Managing Director, Leo Burnett & Target
INVITAT SPECIAL
Jeffre Jackson, Partner, Open Intelligence Agency
“The interstingness factor”
Jeffre va demonstra in prezentarea sa de ce reclamele si mai ales brandurile trebuie sa fie interesante.
11:00 - 11.30: Pauza de cafea
11:30 - 13:00: Sesiunea II: Planning & Research
Rolul cercetarii in procesul de planning si strategie
Considerata in trecut modalitatea de a afla “ce mai crede consumatorul” si prima indatorire a unui strateg, cercetarea este astazi un motiv de dezbatere. Se face cercetare profesionista in Romania? Este o idée buna ca insight-urile sa fie generate in focus grupuri? Ce inseamna cerectare creativa? Cata credibilitate trebuie sa acordam consumatorului? Ce tactici folosim pentru a extrage informatie utila si originala de la targetul nostru – toate acestea vor fi discutate de invitatii Masterplan 2007.
VORBITORI
Sorin Psatta, Strategy & Research Director, Graffiti BBDO
“Cat de planificata este (ori trebuie sa fie) planificarea comunicarii?”
Dan Petre, Managing Partner, D&D Research
“De ce imi place sa lucrez cu planner-ul”
Elena Ionita, Senior Strategic Planner, Leo Burnett
“Wash&Go: Mum gets it again - P&G case study, APG Creative Strategy Awards 2007 shortlist”
Moderator: Stefan Stroe, Head of Consumer Context Planning, Starcom
DESCARCA PREZENTARILE DIN SESIUNE
13:00 - 14:00: Pauza de pranz
14:00 - 15:30: Sesiunea III: Planning & Clients Relationship
Client – strategie – agentie? Sau invers?
Pana recent departamentele de marketing ale companiilor aveau de a face doar cu creatie si account management. Cum a schimbat interactiunea dintre client si agentie aparitia unui planner? Ce cred brand managerii despre strategii din agentii? Cum lucreaza un strateg de marketing cu unul de advertising? Raspundem la aceste intrebari alaturi de agentii si marketeri.
VORBITORI INVITATI
Stefan Chiritescu, Strategic Planner, Graffiti BBDO
“Localizarea platformelor globale sau despre creativitate strict supravegheata”
Serban Alexandrescu, Creative Director, Headvertising
Monica Ciobanu, Marketing Communication Officer, ING Fond de Pensii
“Despre Mufe. Degeaba ai scule bune, daca nu ai cablurile potrivite”
Razvan Capanescu, Creative Director, Publicis Romania
Claudia Rosoga, Communication Manager, Renault
“Cum sa vinzi masini ca painea calda”
Moderator: Bogdana Butnar, Senior Strategic Planner, McCann-Erickson
DESCARCA PREZENTARILE DIN SESIUNE
INVITAT SPECIAL
Alain Thys, Partner, Futurelab
“Marketing Needs to Become More Accountable”
Putem spune ca de multe ori simtim ca marketingul are o problema de imagine in fata executivilor si a altor departamente din companie. Situatia trebuie sa se schimbe! Alain Thys va oferi o perspectiva originala pentru a evita problemele de imagine si idei prin care marketingul sa se mentina mereu in forma.
DESCARCA PREZENTAREA LUI ALAIN THYS
15:30 - 16:00: Pauza de cafea
16:00 - 17.30: Sesiunea IV: Planning & New Media
Strategii de brand in noua lume digitala
Totul se petrece online si consumatorul este mai destept si mai creativ decat noi. Astazi realitatea marketingului a capatat o dimensiune digitala care ne poate lua pe nepregatite. ca sa aflati cum sa interactionati cu consumatorul vostru intr-o lume virtuala si ce inseamna originalitate intr-un mediu unde orice utilizator este si creator, sesiunea despre digital planning este destinatia voastra. Offline pentru online.
VORBITORI INVITATI
Adrian Alexandrescu, One-to-One Communications Director, OgilvyOne
“Importanta new media in cadrul campaniilor de comunicare integrate”
Cristi Parvan, Research Director & Online Media Manager, Zenith Media
“Strategie pentru medii digitale vs strategie pentru medii clasice (advertising clasic): diferente si asemanari, particularitati”
Mugur Patrascu, Managing Partner, iLeo
“Agentia interactiva - in cautarea noului planner”
Bogdan Nitu, General Manager & Strategy Director, Webstyler
“Consumer 2.0. Caut advertiser 2.0″
Radu Ionescu, Managing Partner, Kinecto
“Cum se desfasoara procesul strategic in online”
Moderator: Costin Radu, Managing Director, IQads
Asa cum am promis, in final din cele 69 de rezolvari primite, APG Romania si Evensys vor alege 10 castigatori. Primii 5 au fost anuntati deja, iata-i si pe ceilalti …
Castigatorii concursului Masterplan 2007Concursul organizat de APG Romania si Evensys pentru prima editie a evenimentului Masterplan a atras 69 de rezolvari de la studenti din toata tara.
Asa cum am anuntat, cinci dintre concurenti …
O privire din viitorBlogul Futurelab este un must read pentru cei interesati de tendintele in marketing ale momentului. De altfel, Futurelab este un boutique de marketing indraznet….
